Por Fernando Teixeirense, Diretor de Relações Institucionais e Comunicação da Abrace
A comunicação moderna tem que ser entendida como parte de um processo maior. Ela abrange muito mais do que o texto escrito e a palavra dita. A comunicação mais forte muitas vezes se dá por meio de gestos ou na criação de momento, que se convencionou chamar de photo opportunity, através de ações muitas vezes classificadas como mídia de guerrilha.
Isso é muito visível em movimentos que acabam gerando constrangimento, como à delegação brasileira na COP28, no caso da prorrogação de contratos usinas carvoeiras no sul do Brasil. Nesse caso, o movimento ajudou a gerar aqui no país um debate a partir de movimentos em Dubai.
Assim, é muito importante a integração das estruturas de comunicação e relações institucionais nas empresas, associações e com as esquipes técnicas.
[…]Este artigo foi publicado no portal Epbr, em 14/12/2023
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